广艺舟:抖音运营的十二个要点
2020-11-03 15:16:53

随着抖音短视频开始深入到各个领域之后,现在很多人开始在抖音上发布产品内容,引流方法成为了其中关注的焦点。接下来为你介绍几个技巧,为的就是在引流方面可以成功完成。


一、人设(账号定位)
第一步就是人设了,或者叫账号定位更准确。因为人设会崩塌,做自己反而是最持久最保险的。账号定位需要注意两个点,一个是内容输出,一个是变现路径。
内容输出需要找到一个你擅长的点,持续的去生产内容。建议要做垂直细分领域,千万别做大杂烩,什么内容都发不聚焦,别人很难建立对你的认知。你会发现有些账号偶然因素火了一条,但是后续内容跟不上,其他内容数据就很难看,带不动。


二、平台机制
第二步就是熟悉平台机制,每个平台底层逻辑不一样,下次写快手,你会发现跟抖音看似很像,实则大不同。抖音的推荐机制是中心化的,推流量明星,微博那套玩法。而快手更注重个体的粘性。这个先不做展开。
抖音精于算法,人工会参与一部分,更多的是靠大数据模型去做推荐。讲到这个算法模型绕不开几个关键指标:转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数等等。

 

三、模型拆解
1 转发
这个很重要。转发,这个指标代表强喜欢,愿意把内容推荐给身边的朋友。所以,每次更新内容后想要获得推荐,就要发动朋友去转发。我的思路是可以建立个粉丝群,平常群里发些有趣的视频,聊聊天,发发红包做维护,让朋友帮忙传播破0。或者专门建个抖音互动群,群里谁发了新内容,分批去互动,抱团冲破下一个流量池。前者因为身边的好友同学可能分布在不同地区,而且是真实的用户这样会更好。后者太多玩营销的账号好友,对账号权重会有影响。
2 评论
评论重要性不言而喻。第一个就是标题需要引导用户评论,这个方法有很多,比如用疑问句带问号结尾,比如让大家取个标题,比如问大家用啥bgm容易火。第二个要讲的是评论区,你会发现,抖音评论有点当年网易评论的意思,很多人视频不看完就先看看评论大家在说什么。所以,一条神评论某种程度上可以起到画龙点睛的作用,容易把一条普通的内容推火。这个就需要你内容本身要有内涵点,类似相声里面的隐藏梗、包袱。还得有人发现幽默解构一下,当没有正常用户去评论,自己就得用小号出场了,一条神评论可以带动普通用户的评论冲动。
3完播率

现在的人都比较浮躁,压力也大,看视频就是寻个乐子,用户普遍缺乏耐心。如果一个视频15秒,用户不看完就滑了。系统会认为这个视频不太受欢迎。所以,即使现在60秒开放了,如果内容不够吸引人,建议还是拍15秒的。而且,尽量直奔主题去,如果是要玩内涵玩转折,在标题要提醒一定要看完,亮点在最后之类的话述吸引用户。

4内容输出
保证持续的内容输出其实就是战胜懒惰的过程,反人性的,这个需要坚持,所以为啥说做自己擅长的喜欢的内容很重要了,那样你才不会觉得累,特别是没火之前,很枯燥。
第二个就是要多分析那些热门视频什么原因火的,有没有东西可以借鉴的,一般而言,能火的也都是有原因的,还是可以总结出一些方法论出来的。


四、停留时长 停留轨迹
当你看到一个有意思的视频,很多人的习惯,觉得好玩会点进你主页进去翻,甚至一直翻完的都有。这种操作也会被记录到,会加分。所以,这个就涉及到前面的账号定位,一定要是垂直的同一类内容,重复,重复,再重复,哪怕你就天天用钢笔手写一段语录,配个近期流行的音乐,长期坚持下去也可能会火,这就是时间的力量,积累的力量。
还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念,引导用户观看下一个视频,这也是一种增加停留时长的办法。


1 特色
真人出镜类还是要有一些特色,人最怕就是普通,扔到人堆难以分辨那种。要么长的好看身材好,要么有才艺,这个在哪都是容易红的。要么扮丑,总之要有一些自己的特色,比如学猫叫那个大胡子,西门飘飘,空空这些,他们的走红无一例外都是因为有自己的icon,丑到一定境界也是让人印象深刻的,而且经常看其实会慢慢忽略长相,反而会发现别人的内涵和闪光点。
2 热点
要么是抓住了当下的热点,比如最近破冰行动特别火,那么你如果做电视剧里面火的角色林耀东、辉叔这些剧照很容易带粉。
3 情感
要么是触碰到当下人的内心深处,多数人在外打拼是辛苦的孤独的,文案和音乐要触动人心,击中大家某个点。
4 技术流
要么会玩技术流,会卡点,会剪辑,会特效,会玩梗,玩出新高度也是很受追捧的。像戴美施、黑脸V、陈仕贤这种都玩的很高级。接的品牌广告也都很有逼格。

 

、调整发布时刻

有核算显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时刻刷抖音的仅有10.9%。最好的发布时刻点没有共同的规范,所谓的工作日正午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或许周五的晚上以及周末等,统统只是我们或许比较闲的时刻段算了,最多作为参考。真实科学的发布时刻调整是要梦想一下,当你发完后,你的精准用户们,在其时那个时刻点下,是否是看这个视频的最恰当情况?

举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适宜的,由于这会大部分男男女女都是空无孤寂冷的黄金高发期,正好迎合;而勉励类、职场类的,早上8点—9点和正午11点半—12点半则是归于他们的黄金时刻段了。

关于发布时刻,没有最好,只是最适宜。

 

六、行进4个政策

抖音点评你在冷启动环节中的表现,主要亮点赞量、谈论量、转发量、完播率这4个政策。

因而,想获得推荐你就必须在视频宣告之后,建议全部资源去行进这4个政策:

(1)、在视频描绘里,引导用户完毕点赞、谈论、转发或看完视频的动作。许多短视频会在视频描绘和视频开始、完毕写到“必定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,便是为了行进完播率。

(2)、在视频描绘里,设置一些互动问题,引导用户留言谈论,行进谈论量。

(3)、经过回复用户谈论,提炼视频中心观念,引导更多用户参加到论题评论中来,进一步行进谈论量。

(4)、提前准备神谈论,视频宣告后,让老友写在谈论区,引导用户环绕这个论题翻开更多互动,以抵达行进这4个政策。

、活泼参加应战

上抢手的办法有许多,但最简略、作用又最好的办法,便是运用抖音的“抢手应战”功用了。在抖音上,每天都会有不同的应战,你能够根据归纳的比照来判断论题火爆的潜力,然后选出你认为最或许会火的论题进行模仿,这样能够行进上推荐的几率。

 

、继续维护

1.抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,关于比较优质的视频,你要继续做点赞、谈论、转发,不断运营,或许过段时刻这个视频就会被推荐了。

2.专业制造抖音短视频的流程是怎样的?拍摄第一步——承认选题和剧本定位是什么,是要有用?要搞笑?要走心?仍是要猎奇?剧本是什么,便是拍摄的流程和全体方案;拍摄第二步——拍摄思路与办法画面怎样招引人?帅哥佳人出境,运用滤镜、美颜、特效功用,画面要够美怎样让观看者逗留时刻更长?

 

有用类:快速阐明主题,封面配案牍;娱乐类:分配有招引力的音乐;结合真人出镜作用更佳;拍摄第三步——拍摄东西&规矩结合能够帮忙拍摄的东西:拍摄支架、打光灯等准备好服化道:服装、扮装、道具等充分运用内置相机的自带功用运镜:速度、倒计时、慢动作等需原创、无水印:主要指本地上传的视频拍摄完毕——修正视频背景音乐:运用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐特效运用:(主要针对本地上传的视频),充分运用动作、倒流、重复等作用封面挑选:挑选视频里比较精彩的为封面视频发布发布时刻:结合定位人群刷抖音的习气和其时的情况

标题:不宜过长,短小精悍,参加悬念、反问等

封面:挑选最精彩的画面作为封面,招引观看谈论&私信:活泼回复谈论、私信,被翻盘的粉丝能够成为忠诚粉

 

、什么样的内容在抖音会火?

01、高颜值、帅哥佳人

02、爱演的戏精

03、歌唱、弹琴等才艺高手

04、技能教育类、如厨艺、装饰

05、构思类、特效

06、男女反串

07、萌娃、萌宠

08、美景、旅行分享

09、卡通动漫

  • 真实感人的视频故事、人物瞬间

 

、抖音不给推荐的原因?

01.有水印

02.不适宜传达的内容,抖音很注重未成年人的健康教育

03.含有疑似广告的内容

04.内容和办法长期无聊、单一,经过几回推荐后作用不佳,便会下降账号权重,逐步沦为“僵尸号”

05.视频画面迷糊,不可分辩

十一、发二遍真的会火吗?

不必定。那些两遍千人一面的,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。那么,怎样发第二遍才干火呢?能够经过优化标题案牍、替换更吸睛的封面图、视频内容从头编列优化、在谈论区做好互动等办法,让第二遍宣告去才有时机火起来。

 

十二、发视频要不要加定位?

分两种情况而定,第一种,这个作品里带有必定的当地特色,比方:方言、地域、标志性建筑、标题描绘等,那么,加定位会添加被推荐的权重。但假如你的内容过度笔直,或风格共同,且全体内容跟当地特色没有半毛钱联络,那就别加。

 

以上便是广艺舟为大家分享的抖音运营的十个要点全部内容,希望对大家有所帮助!

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